Introducción
En el mundo del marketing digital, elegir entre Google Ads y Meta Ads puede ser la diferencia entre quemar tu presupuesto o multiplicar tu ROI. Ambas plataformas son poderosas, pero sirven para objetivos distintos. En este artículo, te explicamos cuándo, cómo y por qué usar cada una, con datos actualizados para 2024.
1. ¿Cómo funcionan Google Ads y Meta Ads?
Google Ads: El poder de la intención de búsqueda
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Búsqueda: Apareces cuando los usuarios buscan algo relacionado con tu producto (ej.: «zapatillas running baratas»).
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Display: Anuncios visuales en sitios web asociados a Google.
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YouTube: Vídeos patrocinados antes o durante contenidos.
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Shopping: Catálogos de productos directamente en Google.
Ventaja clave: Captas a usuarios con intención de compra.
Meta Ads (Facebook/Instagram): Segmentación por intereses
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Facebook e Instagram: Anuncios en feeds, historias y Reels.
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Segmentación avanzada: Por demografía, intereses, comportamientos y remarketing.
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Formatos visuales: Carruseles, vídeos, colecciones.
Ventaja clave: Ideal para branding y audiencias frías.
2. Diferencias clave
| Criterio | Google Ads | Meta Ads |
|---|---|---|
| Intención | Usuarios activamente buscando | Usuarios navegando pasivamente |
| CPC promedio | Más alto (mayor competencia) | Más bajo (especialmente en Instagram) |
| Formato estrella | Búsqueda y Shopping | Vídeos cortos y Reels |
3. ¿Qué negocio se beneficia más de cada plataforma?
Google Ads es ideal para:
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eCommerce: Shopping Ads muestran productos directamente.
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Servicios locales: Abogados, fontaneros (búsquedas como «abogado laboral Madrid»).
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Alta intención de compra: Viajes, seguros.
Ejemplo: Una tienda de deportes aumenta un 40% sus ventas usando Google Shopping.
Meta Ads es ideal para:
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Branding: Marcas de moda, comida, lifestyle.
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Audiencias visuales: Productos que se venden por imagen (ej.: ropa).
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Remarketing: Recuperar abandonos de carrito.
Ejemplo: Una cafetería triplica sus reservas con anuncios en Instagram.
4. Casos de éxito
Caso Google Ads
Empresa: Tienda de muebles online.
Estrategia: Campañas de Shopping + keywords como «sofá barato».
Resultado: ROAS de 5:1 en 3 meses.
Caso Meta Ads
Empresa: App de fitness.
Estrategia: Vídeos en Reels mostrando ejercicios.
Resultado: 50% más descargas que con Google Ads.
